“枪杆子和笔杆子，干革命靠这两杆子。”毛主席的这句话深刻道出了思想的威力和宣传工作的重要性。习近平总书记多次强调，“领导干部要做实干家，也要做宣传家”。
回溯百余年党史，我们党之所以能团结带领全国人民攻坚克难、砥砺前行，不断从胜利走向胜利，很重要的一点就在于我们党高度重视宣传工作，注重把“党的远大奋斗目标阶段化”讲透、“党的主张具象化”落地、“党的理论通俗化”传开，让党的路线方针政策真正走进群众、扎根群众、引领群众，从而不断筑牢全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。
好的宣传要起到定方向明任务的作用
党的远大奋斗目标是引领人民前进的灯塔。
好的宣传，就是要善于将党的远大奋斗目标和阶段化任务结合起来，把党的“宏伟蓝图”转化为群众可感可知的“路线图”“施工图”，使群众清楚了解“当下要干什么、要怎么干”。
中国共产党成立之初，就旗帜鲜明地把实现共产主义定为自己的奋斗目标（最高纲领）。然而，在当时的社会条件下，直接实现共产主义几无可能，必须分步骤推进。为此，党的二大结合中国国情，第一次提出了明确的反帝反封建的民主革命纲领（党的最低纲领），将长远目标分解为阶段性任务，提出了“消除内乱，打倒军阀，建设国内和平”等具体口号，以明确而又具体的目标任务发动群众。国共合作时期，为反对帝国主义侵略、推翻北洋军阀统治，国共两党又共同提出了“打倒列强，除军阀”的革命口号，有力推动了工农运动和北伐战争。
国民党背叛革命后，我们党决定独立领导革命，进行武装斗争。毛泽东在八七会议上响亮喊出了“枪杆子里面出政权”，实际上提出了以军事斗争作为党的工作重心的问题，为土地革命战争兴起指明了方向。
抗日战争中，民族危亡之际，如何坚定全国人民的抗日斗志？毛泽东发表《论持久战》，打破了“亡国论”“速胜论”的迷思。解放战争中，为了戳穿蒋介石的虚假和谈企图划江而治的阴谋，1948年12月30日，毛泽东发表了“将革命进行到底”的新年献词，为打过长江去、解放全中国发出了伟大号召。
多种版本的《论持久战》。
新中国成立后，我们党根据不同阶段的历史任务，又有针对性地提出了明确的发展目标。在社会主义革命和建设时期，我们党提出了“建设四个现代化”的发展口号；在改革开放和社会主义现代化建设新时期，先后提出了“三步走”的发展战略和全面建设小康社会的目标任务。进入新时代，我们党根据新形势新任务的变化，提出了全面打赢脱贫攻坚战和全面建设社会主义现代化国家的奋斗目标。
党的历史告诉我们，我们党总是能根据形势发展的实际需要，在不同历史阶段适时提出具体明确的工作任务，将其凝练为简洁明了的宣传口号，让广大干部群众清楚国家发展的阶段性目标，牢记自身的责任担当。
好的宣传要说清楚党的主张与群众利益的紧密关联性
党的主张是凝聚人心、汇聚力量的旗帜。但党的主张若仅停留在理论层面，不能与群众的利益紧密结合，就难以被群众理解认同并追随。好的宣传，就要善于把党的主张具象化，将抽象的理论、纲领转化为群众可感知、可触摸、可受益的实际成效，让群众切身体会到党的主张所蕴含的人民性。
中国革命的中心问题是农民问题，其核心在于土地问题。党在成立之初，就把推翻封建剥削制度作为自己的责任和目标，主张废除封建地主土地所有制，实行耕者有其田的土地政策。为满足农民对土地的强烈要求，我们党在土地革命战争时期鲜明提出了“打土豪、分田地”这一广为流传的革命口号。口号主题明确，容易传播，便于推广，与农民切身利益紧密相关，得到了广大农民的热烈欢迎和积极支持。
实现耕者有其田。
翻身做主人的广大农民心甘情愿跟着共产党闹革命，为了保卫土地革命的胜利果实，他们踊跃参军，积极支援前线，涌现出“八子参军”等感人事迹，形成了血浓于水的军民鱼水情。
改革开放初期推广的家庭联产承包责任制，打破了吃大锅饭的局面，激活农村发展的内生动力。为了把“包产到户、包干到户”的政策讲成农民能直接感受到的利益，于是有了“交够国家的，留足集体的，剩下的都是自己的”的口号。其间流传的“多劳多得，不劳不得”“以前是‘干多干少一个样’，现在是‘干好干坏不一样’”等顺口溜，让农民明白努力干就会有回报，充分调动了农民生产积极性。
党的十八大以来，脱贫攻坚被摆在治国理政的突出位置，打响了一场力度最大、规模最广、惠及人口最多的脱贫攻坚战。“小康不小康，关键看老乡”“小康路上一个都不能少”“幸福是奋斗出来的”…… 一系列掷地有声的论断，体现的是党的为民初心，提振了脱贫攻坚的精气神，汇聚起全面建成小康社会的磅礴力量。历经8年持续奋斗，困扰中华民族几千年的绝对贫困问题得以历史性解决，创造了减贫治理的中国样本，为全球减贫事业作出了重大贡献。
党的历史告诉我们，党的宗旨是全心全意为人民服务，始终坚持的是以人民为中心的发展思想，除了广大人民群众的利益之外，党没有自己特殊的利益。好的宣传，必须把党的主张具象为群众的切身利益，才能让群众实现从“听其言”到“观其行”再到“信其道”的认识飞跃，从而更加自觉拥护党的主张，真正凝聚起不可战胜的磅礴伟力。
“打土豪分田地”的标语。
好的宣传要用群众语言传达党的声音
党的宣传工作对象是广大人民群众，群众能否听懂、是否愿意听，直接关系到党的政策能否落地见效。好的宣传，就要用群众熟悉的语言、喜闻乐见的形式，把党的政策讲清楚、讲明白、讲透彻，让党的声音走进千家万户、融入群众心田。
党的政策好，更要宣传好。革命年代，毛泽东指出：“我们是革命党，是为群众办事的，如果也不学群众的语言，那就办不好。”他批评那些天天喊大众化，却连三句老百姓的话都讲不来的宣传者。
井冈山斗争时期，陈正人起草了《遂川工农县政府临时政纲》，内容涵盖政治、经济、民生等30条。毛泽东看后觉得表达不够通俗，于是将“废除聘金聘礼，反对买卖婚姻”改为“讨老婆不要钱”，“反对虐待儿童”改为“不准大人打小孩”，“废除债务”改为“借了土豪的钱不要还”……这样一来，原本难懂的语言变成一听就明白的话，拉近了与群众之间的距离。
面对军队中存在的只想打大城市，不愿意留在偏远农村建设根据地的思想困惑，毛泽东用“革命要有根据地，好像人要有屁股”打了一个形象的比喻，点明农村根据地的战略意义。对于调查研究的重要性，毛泽东指出：“调查就像‘十月怀胎’，解决问题就像‘一朝分娩’。”还有诸如“我们的军队是为穷人打仗的”“星星之火，可以燎原”“一切反动派都是纸老虎”等这些简洁有力的语言，让革命真理传遍大江南北。
1930年5月，毛泽东著《寻乌调查》。
党的十一届三中全会作出把工作重心转移到以经济建设为中心的社会主义现代化建设上来的决策。如何让群众理解这种前所未有的改革探索？邓小平用“发展才是硬道理”点明了经济建设的重要地位；用“不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫”鼓励大家打破思维的束缚；用“摸着石头过河”让群众明白改革开放是在探索中不断发展的道理。
进入新时代，尽管宣传环境、传播方式有变化，但坚持以人民为中心，说群众想说的话、讲群众关心的事的宣传理念从未改变。习近平总书记强调，我们要传播好马克思主义，不能照本宣科、寻章摘句，要大众化、通俗化。
在谈理想信念时，习近平总书记强调理想信念是共产党人精神上的“钙”，没有理想信念，理想信念不坚定，精神上就会“缺钙”，就会得“软骨病”；在谈以零容忍惩治腐败时，习近平总书记强调“老虎”要露头就打，“苍蝇”乱飞也要拍；在谈经济发展需要先进科技支撑时，习近平总书记说“块头大不等于强，体重大不等于壮，有时是虚胖”；在讲国家发展道路是由人民群众来选择时，习近平总书记说“鞋子合不合脚，自己穿了才知道”。
这些生活化群众化的比喻，让深邃的理论问题变得简单明了，直观形象。在这些年的新年贺词中，习近平总书记运用“蛮拼的”“点赞”“撸起袖子加油干”等网络热词，让党的关怀与号召贴近群众、融入生活，既引领时代风尚，更让党的声音有温度、有活力。
党的历史告诉我们，善讲群众语言是打开群众心门的一把“金钥匙”。好的宣传，只有接地气，以共情代替说教，才能让党的政策落地生根、用主流价值凝聚人心。
迈步新征程，我们更要持续提升宣传工作的针对性、实效性和感染力，推动党的理论和路线方针政策走进群众、扎根群众，凝聚起全党全国各族人民团结奋斗的强大合力，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供坚强思想保证和强大精神力量。
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